(网经社讯)8月28日，途牛旅游网发布《2026年暑期出游报告》，复盘今年暑期旅游市场消费特征、客群画像、目的地热度以及产品预订趋势。报告显示，2026年暑期文旅市场整体平稳增长，客源地、目的地下沉潜力加速释放，游客出游偏好由传统观光加速转向深度体验，定制游、自由行等产品热度大幅攀升，文体旅融合、避暑滨海等多元需求共同激活市场活力。

据网经社移动出行台（DL.100EC.CN）获悉，客源结构方面，一线、新一线城市依旧是暑期出游主力，北京、上海、南京、成都、广州等城市出游人次位居前列。与此同时低线城市出游势能快速崛起，本溪、湖州出游人次同比翻倍，防城港、怀化、巴中等多地出游人次同比增幅超50%。客群上，亲子与青年群体撑起暑期市场，其中80后亲子家庭占亲子游用户比重超六成。

目的地市场呈现“传统热门稳固，小众新兴爆发”格局。北京、上海、成都、西安等老牌城市保持高人气；芜湖、万宁、和田、阿坝州等小众目的地出游人次同比翻倍。受高温天气影响，避暑游、海滨海岛游迎来旺季，西南、西北、东北多地避暑目的地以及三亚、青岛、厦门等滨海城市受到用户青睐。文体旅融合走向常态化，“跟着赛事去旅行”“为演出奔赴一座城”成为新现象，赛事、演出联动旅游产品，有效拉长游客停留时间，带动本地综合消费。

消费端，游客兼顾高品质与高性价比，深度体验需求凸显。途牛数据显示，暑期定制游预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”自由行套餐同比增长近30%，机票、酒店单项预订量同比上涨超40%。旅游产品形态逐步从小团、纯玩、私家团替代传统大团出游，慢节奏、重体验的度假模式受到追捧。

出境游市场同样表现活跃，马尔代夫、泰国、新加坡等短线目的地热度居高不下，欧洲、澳新长线深度游订单向好。芬兰、瑞典、丹麦等新兴出境目的地出游人次同比实现翻倍增长，多国连线、一地深度等线路订单火爆。

报告同时预判了后续旅游走势。暑期落幕之后，9月错峰窗口期将迎来银发群体出游高峰，赏秋观光产品需求上涨。受“请3休13”拼假方案带动，中秋国庆假期长线游预订提前启动，不少欧洲长线跟团产品提前一个多月售罄，秋季文旅市场有望迎来新一轮出行高峰。